百度竞价广告关键词搜索指数(百度投放广告搜出自己一月5000够吗)

今天分享下百度推广的基础工作,关键词筛选及相关辅助工作。

1. 关键词细分及分级

(1)所推广的行业:建议分为一级、二级、三级……举例:如米线招商加盟行业,一级关键词是餐饮大行业;二级是快餐行业,三级是米线行业,四级是细分行业,如桂林米线、过桥米线、酸辣米线、常德米粉、南昌米粉等;按照潜在客户质量和匹配度高低,对应ABCD等级划分;

(2)根据品牌定位,建议主选细分行业词,在细分词流量大中小情况下,匹配不同策略,如区域、时段、排名、着陆页面等。

细分行业占比不高,但是有市场有流量好竞争

2. 关键词类别

按照属性划分可以是:

(1)品牌词:推广的主要词,高质量客户来源;

(2)行业词:按照上面的细分选取;

(3)竞品词:“搭便车”的词;

(4)地域词:省或城市+行业/品牌/竞品等关键词;

(5)相关行业词:米线和米粉、炒粉、捞面等行业相关,相应关键词可以测试;

(6)行业上下游词:比如找做米线设备、米线厂家等词;

(7)同等目标客户群体的词:可以跨行业的词,梳理清楚自己的目标群体,如投资30万的,那么洗衣店、奶茶店等投资大约相等,但是精准度较低;

按照词长短:

(1)核心短词:5个字以内的关键词,一般搜索流量也较高;

(2)长尾词:这是抢转化控成本的关键词,长尾词一般竞争低,中小推广账户可以主抓;

按照用户搜索意图

(1)这个分类比较多,每个行业的用户搜索意图不同,比如招商加盟有:多少钱、投资费用、加盟费、利润、回报、预算、加盟条件、电话等等

长尾词流量低但词量大,ROI高

3. 关键词获取来源

(1)百度关键词规划师:按照上述分类,多搜索关键词推荐结果;(注意百度客户端推荐词和网页版后台推荐词有时不一样,同时使用)

(2)Seo流量词:百度站长工具、百度统计后台等,寻找关键词;

(3)百度热搜推荐词、下拉词: 百度搜索结果页面会推荐热搜词和下拉词,都是关键词选取来源;

(4)某些关键词推荐工具或网站,百度搜索即可找到这些工具,也有付费的,注意国内外关键词工具不一样;(一些竞品词最好使用第三方工具,原因懂得都懂);

4. 关键词分单元

(1)原则上15个最佳,尽量控制20个左右,使用Excel或其他工具进行快速分类;

(2)根据词属性和用户搜索意图相结合进行分单元,尽量维持相关度类似,比如多少钱的词是一个单元,有利于ocpc模式下的创意质量和点击率高预估;

5. 关键词URL

(1)尽量使用关键词URL,比创意和单元URL的优先度高,方便控制因词而异的URL;

(2)使用百度自建站,某些因素上给的权重高;

(3)URL就涉及到页面制作,SCQA模型的应用,再分享;

关键词其实是推广的目标用户群体

6. 关键词相关创意

(1)图文创意的标题和描述必须带关键词或一部分,提高相关度;

(2)注意计算机和移动端标题长短,移动端流量最高,倾斜移动端的短标题最佳;

(3)必须带飘红处理(大括号圈词),注意竞品词侵权问题,不要飘红竞品品牌,可以飘红竞品词尾端的行业词等;地域飘红目前看对点击率提升意义不大;

(4)一个单元一般3-5个创意即可,方便百度自动积累和获取数据使用最好的创意;

(5)高级创意:图片必须加、视频必须有、高级样式(闪投)必须有,都是提升点击率的特色点;图片可以是图文形式的,点击率有优势;

以上是关键词选取的分享,其实第一步搞清楚自己的定位,学会做词的细分,重品牌词、抢细分词抢长尾词,不建议上来就抢高流量高竞争的核心短词,预算高的百度账户除外。

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