简而言之,竞价主要就是在搜索引擎里通过关键词定向的精准广告。企业通过购买产品或服务相关的关键词，可以让广告出现在潜在受众面前,从而更好地进行产品或服务的传和销售。竞价广告都是按点击付费的，展现本身不需要付费。在日常生活中,当我们在搜索引擎里查询信息时，大多数时候首先看到的就是竞价广告
在2001年，一种全新的营销模式---搜索引擎竞价排名，被百度强势退出。这种广告形式1毛钱就可以起投，并且只有用户点击了才会产生费用。
竞价排名广告是一种在线广告形式，通过竞价的方式来确定广告展示的排名顺序。广告主在广告平台上设置出价，并选择关键词或标签来触发广告展示。当用户在搜索引擎或其他网站中输入相关搜索词或浏览相关内容时，广告平台会根据广告主的出价和一定的算法规则，将广告按照竞价的高低进行排序，然后展示给用户。
竞价排名广告通常采用每次点击付费(Pay-Per-Click，简称PPC)的模式，即广告主只需为实际点击广告所产生的流量支付费用。广告主可以设定每次点击的最高出价，同时还可以设置每日预算，以控制广告投放的费用。
通过竞价排名广告，广告主可以在搜索引擎结果页面或其他合作网站上展示自己的广告，吸引目标受众的注意，增加品牌曝光和网站流量，从而提升销售和业务成果。
需要注意的是，竞价排名广告的排名并非仅由出价决定，广告平台还会考虑广告质量、广告历史表现等因素进行综合评估，以保证用户获取到高质量的广告内容。
所谓竞价推广就是把企业的产品、服务等相关广告内容以“关键词”的形式在百度、360、今日头条等等搜索引擎平台上做推广，它是一种一关键词为媒介触发展现的按效果付费的网络推广方式。
企业在购买该项服务后，可注册一定数量的关键词，通过搜索引擎的技术手段，只要用户搜索的关键词符合企业账户中投放的关键词条件，该企业的推广结果就会以图片、文字等形式呈现在用户的搜索结果页面，如果用户产生点击行为进入到企业的广告页面，就有一次计费。
竞价推广是怎么帮助企业找到目标用户的呢，打个比方，我计划买一辆预算在20万以内的车来代步，但是我平时不怎么关注汽车类信息，对汽车没啥了解。此时我想起了那句话，有问题上网搜搜，于是我就在平台搜索上搜索了，(以个人习惯订，平时用什么平台搜就用什么平台)我这边是用百度，就打开百度搜索，20万以内买什么车好，就过就会搜到相关信息，不搜不知道一搜才知道，20万竟然还可以买辆宝马，迫不及待的点开，网上约了试驾，并进行购买。
对于广告商来说，他付出的不过就是一次关键词点击的价格成本，但是却获得了一个精准潜在客户，比在电视或机场等等投放的广告要走针对性，这就是竞价的魅力。
